Auf Domainnamen, die Marken, Produkte oder einen Firmennamen bezeichnen, treffen diese Betrachtungen nur mit Einschränkungen zu, da bereits die unter 1.) beschriebene Trefferhäufigkeit auf die gezeigte Weise nicht zu ermitteln ist.

1. Trefferhäufigkeit
Eine Domain ist dann wertvoll, wenn Sie häufig direkt aufgerufen wird, und zwar unabhängig von Inhalten. Ideal lässt sich dieser Wert ermitteln, wenn die Treffer auf eine Webseite ohne Inhalt direkt nach einer Neuregistrierung gezählt werden. In diesem Fall haben die Inhalte der Website keinerlei Einfluss auf die Trefferursache.

Erfahrungen:
Eine .de-Domain mit einem völlig kryptischen Namen ohne jede inhaltliche Bedeutung, erzielt im Netz monatlich noch immer bis zu 4 Treffer. Sinnvolle Domainnamen können aus unserer Erfahrung derzeit idealerweise bis zu 50 Treffer täglich erreichen (nicht zu verwechseln mit registrierten Domains von Markennamen, Zeitschriften, etc., die oft mehr als 300 Treffer täglich erreichen).

2. Identifikationspotential
Nicht immer gibt der eingetippte Domainname eindeutig Aufschluss darüber, mit welchem Ziel der Internetbenutzer diese Domain angewählt hat. So wird unter www.otto.de sowohl das Versandhaus als auch der Künstler Otto Waalkes gesucht. Je mehr verschiedene Interessen der Domainname auf sich zu vereinigen in der Lage ist, desto schwieriger oder unmöglicher ist es, alle Interessen gleichzeitig auf der Webseite zu befriedigen. Vom Potential der gesamten Trefferhäufigkeit ist derjenige Teil abzuziehen, der nicht befriedigt werden kann. Der tatsächlich nutzbare Teil der Treffer, kann oft nur ein Bruchteil der tatsächlichen Treffer sein, insbesondere, wenn die Erwartungen breit gefächert sind.

3. Schreibweise und Verwechselbarkeit
Bei der orthografisch richtig geschriebenen Domain www.rhythmus.de, muss man damit leben, dass der überwiegende Teil der Nutzer entweder www.rhytmus.de oder www.rythmus.de aufruft, und die Domain so einen guten Teil Ihres Wertes einbüßt.
Domains mit zusammengesetzten Wörtern beinhalten das Risiko, in der Bindestrich-Version aufgerufen zu werden. Dennoch ist die Bindestrich-Version, mit weniger als 40 % der Aufrufe, deutlich weniger Wert als die entsprechende bindestrichlose Variante (viele Domainhändler in den USA beispielsweise, berechnen für Bindestrich-Versionen etwa nur 50% der bindestrichlosen Variante; in Deutschland hingegen wird der Bindestrich gerne registriert, jedoch nicht häufiger aufgerufen).

Der Wertverlust einer Domain durch Verwechselbarkeit wird derzeit noch zu gering eingeschätzt. Der Grund hierfür liegt darin, dass bisher relativ wenige Webseiten mit ähnlichen Namen direkt miteinander konkurrieren, und so der Benutzer durch Eintippen der alternativen Schreibweise schließlich doch auf das gesuchte Angebot gelangt. Ab dem Zeitpunkt jedoch, zu dem den Benutzer bereits das Angebot der verwechselten Webseite befriedigt, werden eben die konkreten Verluste entstehen, die derzeit noch kaum beobachtet werden können.

4. Betrachtungen zur Bedeutung des Domainnamens
Es gibt tatsächlich nur zwei Wege, auf denen ein Anwender das gewünschte (bereits bekannte) Angebot sicher erreicht:er kann a) den Domainnamen eingeben oder b) eine Seite aufrufen, die er bereits einmal erreicht und gebookmarkt hat.

Die unter 1.) beschriebene Trefferhäufigkeit ist nicht nur, wie vielleicht vermutet, ein Hinweis auf das Potential der Webseite (hierzu genauere Ausführungen an anderer Stelle). Von größerer Bedeutung ist die Trefferhäufigkeit als Indiz dafür, wieviele Anwender in der Lage sind, sich den Begriff zu merken und diesen (mit den Einschränkungen unter 2. und 3.) mit dem Angebot verbinden. Selbst der optimale inhaltliche Erfolg des Angebots kann seine Wirkung nur dann wirtschaftlich ideal realisieren, wenn die Wiederauffindbarkeit des Angebots garantiert ist.

Andere Möglichkeiten des Wiederauffindens bergen die Probleme:

- Suchmaschine: findet gar nichts mehr, findet Mitbewerber
- Aufdrucke, Veröffentlichungen: nicht zur Hand, hohe Kosten
- Werbebannerschaltungen: unauffindbar, hohe Kosten
- Links: unauffindbar, findet Mitbewerber
- Bookmarks: nicht zur Hand, dauerhaft gelöscht

Berücksichtigen Sie desweiteren, dass Empfehlungen Ihrer Webseite von Besuchern an Freunde etc. immer besser funktionieren, wenn sich die Adresse einfach merken lässt. Auf dem relativ umständlichen Weg der Übertragung der Information von Altnutzer A zu Neunutzer B multiplizieren sich die Probleme. Umgekehrt wird der bestmögliche Domainname gegenüber dem nächst Besten ein Vielfaches von erfolgreichen Empfehlungen erreichen.

5. Der Domainname als Registrierungselement für Suchmaschinen
Einige Suchmaschinen bevorzugen Domainnamen, wenn der Suchbegriff mit dem Domainnamen übereinstimmt. Hierdurch sind zusätzliche Treffer erreichbar, deren Bedeutung jedoch eher als gering einzustufen ist.

6. Beispielrechnung
Eine Domain mit dem Namen www.billigreise.de erzeugt täglich nach 1.) 5 Treffer. Das Identifikationspotential nach 2.) ist 100%. Es werden täglich 5 Besucher erreicht, von denen angenommen jeder 250ste eine Reise mit einem Rohgewinn von 100 DM bucht; im Jahr rund 700 DM, abgezinst bei 10% in 10 Jahren bleibt da immerhin noch ein Barwert von rund 4.300 DM für diesen Funktionsteil des Domainnamens. Man verdeutliche sich nun folgende Situation: von den 5 täglichen Besuchern, die die Webseite direkt über die Adresse erreichen, wird jeder 250. Besucher Kunde; von diesen wiederum bucht jeder dritte deshalb jährlich eine weitere Reise, weil er nicht nur mit der Leistung zufrieden war, sondern sich den Domainnamen gemerkt hat. Dieser Effekt wäre für die nächsten 10 Jahre, abgezinst wie oben, mit immerhin bereits knapp 6.300 DM zu bewerten. Tatsächlich ist dieser Wert im Verhältnis noch weit zu niedrig angesetzt, da ein Wiederholbesuchereffekt noch erheblich mehr und in zahlenmäßig ungleich größerem Ausmaß auch diejenigen Besucher betrifft, die auf sonstigem Wege (Empfehlungen, Links, Banner, Suchmaschinen) die Webseite erstmalig erreichen und zeigt damit auf eine Größenordnung, die auch bei anderen Annahmen (Anzahl weiterer Reisen, Anteil der Kunden, die sich den Namen merken können) mit Leichtigkeit dem Treffereffekt überlegen ist.

7. Auf den Erfolg warten
Tatsächlich zeigt sich, wie auch das Beispiel (6. und 3.) verdeutlichen soll, dass der Effekt des Domainnamens langfristiger Natur ist, und dessen Wert in Kombination mit einem vorliegenden, den Benutzer befriedigenden Angebot, erst sehr viel später realisiert werden kann. So kann es sich lohnen, eine Domain auch zu einem erheblichen Preis zu erwerben, wenn ein dazu passendes, auf Langfristigkeit angelegtes, Internetangebot vorhanden und eine große Identifikation mit dem zu erwerbenden Domainnamen gegeben ist.